大家好，我是劉戀。今天和大家分享的戶外品牌地球是它唯一的股東，它是可再生抓絨面料搖粒絨的聯合發明者，也是粉絲口中的戶外界GUCCI。現在就來聊一聊來自北美環保至上的戶外傳奇品牌。

1968年Patagonia的創始人Yvon決定和他的朋友去攀登Patagonia高原上的最高峰，他們直接買了一台二手汽車。要知道當時他們在美國加利福尼亞，過去Patagonia高原全程要8000公里的路程，所以他們邊走邊玩，一共歷時了半年時間終於到達了Patagonia高原。直到他們抬頭看著Patagonia最高峰菲茨羅伊峰，不免倒吸了一口涼氣。

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不過既然來了，還是硬著頭皮上。但不幸的是他們遇到了Patagonia高原上惡名昭著的暴風，在山上躲了三個禮拜，最終他們攀登成功。同時這次經歷也給他們日後的人生帶來深刻影響。

1973年當Yvon創立Patagonia的時候，他的腦海里浮現出當時看到菲茨羅伊峰的畫面，而且他想讓Patagonia的產品可以經得住Patagonia高原上惡劣的氣候，所以就有了今天Patagonia的LOGO。

其實Patagonia的前身只是做一些攀岩設備，例如岩釘，所以Yvon也一直以鐵匠自居。後面他發現岩釘會給山體造成不可逆的傷害，他決定結束這門生意。為了延續環保的理念，Patagonia也應運而生。

40多年來，Patagonia似乎都只為那些戶外狂熱愛好者和登山家服務。他們精湛的細節設計、剪裁和做工都堪稱完美，尤其以衝鋒衣和抓絨系列最為出色，由此也在業界被譽為美國戶外品牌中的Gucci。

Patagonia一直強調專註自己的產品，當別的戶外品牌爭當潮牌，Patagonia首席設計師卻強調我們不是時尚品牌，Patagonia更注重生產實用消費者需要的產品。

Patagonia的員工幾乎都是熱愛戶外運動，他們堅信由用戶創造出來的產品才是最好的產品。50多年來從未進行過任何聯名，公司會邀請真正的戶外玩家一起參與設計。了解最真切的需求。正是這種專註產品的精神，Patagonia也贏得了華爾街大佬們的青睞。他們喜歡定製抓絨背心，並且在上面印公司名和股價。一名投行分析師評價說，這種背心裝扮就像投標書一樣必備。

而除了出眾的產品，他們的環保理念也是讓消費者們膜拜的因素。Yvon曾經說過，Patagonia首先是一家環保公司，然後才是一家戶外用品公司。從1993年開始，Patagonia有了變廢為寶的實際行動，把廢棄材料取代羊毛性能，用於戶外服裝的製作上。

除了產品製造之外，品牌在產品服務的打造上也遵循著減少浪費，循環利用的環保理念。當看到衣服破了或者是舊了，不少人會下意識的會認為它沒用了，扔進垃圾桶里，無形之中造成了資源浪費。所以洞察於此的Patagonia推出產品終身維修服務。

在2011年的黑色星期五，Patagonia花出重心買下紐約時報的整個版面，只為在報紙上印出Don\'t buy this jacket的廣告，勸消費者別被優惠活動迷惑了，產生不必要的消費。同樣的，Patagonia也在國內的購物節上演過消費主義的逆行。在2021、2022年的產品海報上都有醒目的勸人少買的文案，少買點多想想。

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幾十年以來，Patagonia一直堅持每年捐出銷售額的1%，用於支持基層環保行動。自1985年以來，他一共向1000多個環保組織共計捐獻1.4億美元。而在2022年9月14日，創始人Yvon發表了一封公開信，宣布他和妻子及兩個成年子女將市值近30億美元的公司所有權兌換人民幣約210.4億元，轉讓給了兩個新實體，把他勾引信託基金和非盈利性組織the whole fast一家致力於應對環境危機和自然保護的非盈利組織。

最重要的是，除了對Patagonia公司在投資之外的每一分錢都將作為紅利分配，用於保護地球。未來，Patagonia將繼續作為一家私人公司進行運作，但Yvon公司及其家族不再擁有該公司。此舉與Yvon長期以來對商業的態度，終其一生致為於環保的意願相一致。

Yyon先生的做法確實值得欽佩，大家是否願意為支持環保而成為Patagonia粉絲？下期再見。